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高端白酒难现辉煌,中低端酒市场为王
作者:admin  来源:   时间:2017/1/17 9:41:33   点击:

  纵观上半年整个国内酒业都是喜多于忧,但是随着酒水市场促销大战的展开,我们可以发现过去称王称霸的高端酒水今年似乎风光不在。今年,部分高端白酒价格都进行了了一轮的价格下调,但高端白酒的销量却还是略显颓势,高端白酒的销量比起“黄金十年”时期形成了鲜明的对比,而中低端白酒却难掩火热,肆意抢占市场份额,目前的酒水市场俨然是一副“中低端为王”的姿态。   
  高端酒水难现辉煌 高端酒,国鉴酒业   
  早在酒业的调整期,随着“三公”消费禁令之后高端白酒市场就持续低迷,哪怕整个酒业都呈现回暖,甚至大有回到最巅峰时期的状态,但是高端酒水却还是不高不低的感觉。记者走访多家超市酒水专柜发现,哪怕高端酒水产品的价格下调了接近三成,有的甚至达到腰斩的地步,但是高端酒水的销量就是上不去。   
  虽然高端酒水产品的价格有了大幅的下调,但是销量却始终没有多大起色。在走访中一些经销商告诉记者,虽然厂家再次下调了价格,但从目前来看,高端酒水产品的销售依旧比较惨淡。虽然目前已经进入了今年的一个销售小旺季,但高端酒水的旺季并没有出现。   
  有经销商告诉记者,今年端午节假日高端酒水产品的订单量比酒业“黄金十年”时期少了近七成,旺季销量还不如那时淡季的销量,高端白酒市场早不是当年的卖方市场了。高端白酒的销量大幅缩水,厂家想靠下调价格的方法提升高端酒水产品的销量明显没起到很好的成效。   
  中低端酒水市场为王 高端白酒   
  现在很多消费者购买酒水产品一般都是送礼用,所以价格在百元左右的中低端白酒产品的销售最好,因为中低端白酒产品价格实惠,口感良好,相比高端酒水性价比高了不少,因此在节前会迎来销售旺季。近两年,高端白酒市场发展停滞不前,给了中低端白酒很大的拓展空间,哪怕今年酒业整体环境回暖明显,但是高端酒水产品明显跟不上上升的节奏。   
  我们认为,高端白酒加盟价格经历了前些年价格的虚高后,目前算回归理性。但纵观目前的高端白酒市场,销量也就是几年前的六成左右。此外,理性消费观念的普及也是造成高端白酒销售低迷的一个原因。虽然今年高端白酒销售情况没办法预计,但可以肯定的是,高端白酒销售很难重现曾经的辉煌。但是酒企似乎并不将此放在心上,而是更多的投入到中低端产品的市场操作之中,或许逆风而上真的不是什么明智的选择。